Čtyři povinnosti a kdo je nese
Článek 50 se použije od 2. srpna 2026 a platí bez ohledu na to, zda je systém vysoce rizikový. Každou povinnost ale nese jiná role.
| Odstavec | Povinnost | Kdo ji nese | Příklad |
|---|---|---|---|
| 50 odst. 1 | Lidé musí vědět, že komunikují se systémem AI, pokud to není zřejmé z okolností. | Poskytovatel systému určeného k přímé interakci s lidmi. | Chatbot zákaznické podpory, hlasový asistent na infolince. |
| 50 odst. 2 | Výstupy generátoru textu, obrazu, zvuku nebo videa musí být strojově čitelně označené jako uměle vytvořené nebo upravené. | Poskytovatel generátoru, včetně obecných systémů AI. | Metadata nebo vodoznak v obrázku z generátoru. |
| 50 odst. 3 | Lidé musí být informováni, že jsou vystaveni rozpoznávání emocí nebo biometrické kategorizaci. | Zavádějící subjekt, tedy firma, která systém používá. | Analýza reakcí zákazníků v prodejně. |
| 50 odst. 4 | Deepfake musí být zveřejněn jako uměle vytvořený nebo upravený. Text o záležitostech veřejného zájmu také, pokud neprošel redakční kontrolou. | Zavádějící subjekt, který obsah zveřejňuje. | Reklamní video s uměle vytvořenou podobou skutečného člověka. |
Informace podle všech čtyř odstavců musí lidé dostat jasně a rozlišitelně, nejpozději při první interakci nebo prvním kontaktu s obsahem, a v podobě, která splňuje požadavky na přístupnost (článek 50 odst. 5).
Přechodné období do 2. prosince 2026
Novela nařízením (EU) 2026/1744 doplnila do článku 111 nový odstavec 4. Poskytovatelé generátorů obsahu, které byly uvedeny na trh před 2. srpnem 2026, musí strojově čitelné označování podle odstavce 2 splnit do 2. prosince 2026. Na ostatní odstavce článku 50 se toto přechodné období nevztahuje.
Novela také přepsala odstavec 7: Komise podporuje kodexy správné praxe pro odhalování a označování uměle vytvořeného obsahu a posoudí, zda jejich dodržování stačí ke splnění odstavců 2 a 4. Pokud ne, může přijmout prováděcí akt se společnými pravidly.
Kdy obsah z AI označovat nemusíte
Tady se v českých textech o AI Actu chybuje nejčastěji. Nařízení nepožaduje označit každý obsah, na kterém se podílela AI:
- Text se podle odstavce 4 označuje, jen když informuje veřejnost o záležitostech veřejného zájmu. Ani tehdy ne, pokud prošel lidským přezkumem nebo redakční kontrolou a někdo za něj nese redakční odpovědnost. Marketingový text, který člověk zkontroluje a firma pod ním stojí, tedy AI Act označovat nevyžaduje.
- Strojové označení podle odstavce 2 se neuplatní, pokud systém plní asistenční funkci pro standardní editaci nebo podstatně nemění vstup ani jeho smysl. Typicky oprava pravopisu nebo úprava jasu fotografie.
- Umělecká, satirická a fiktivní díla nesou jen omezenou povinnost: stačí vhodně uvést, že obsahují uměle vytvořený obsah, a nebránit přitom užívání díla.
Tyto výjimky platí jen pro AI Act. Označení může vyžadovat i jiný předpis, například pravidla proti klamavé reklamě, nebo podmínky platformy, na které obsah zveřejňujete.
Co udělat ve firmě
- Sepsat, kde AI komunikuje s lidmi. Chatboty, hlasoví asistenti, automatické odpovědi. U každého doplnit viditelné upozornění při prvním kontaktu, pokud z okolností není jasné, že jde o AI.
- Určit, kdo schvaluje obsah z AI. Když má každý text a obrázek jmenovitě odpovědného člověka, odpadá většina povinností u textu a snadno se rozhodne, co je deepfake.
- Zavést pravidlo pro deepfaky. Obrazový, zvukový nebo video obsah, který věrohodně zobrazuje skutečné osoby, místa nebo události, zveřejňovat vždy s označením.
- Ověřit vlastní generátory. U nástrojů, které firma sama nabízí jako poskytovatel, zkontrolovat strojově čitelné označování výstupů: u systémů uvedených na trh od 2. srpna 2026 hned, u starších nejpozději do 2. prosince 2026.
Kdy je chatbot navíc vysoce rizikovým systémem, rozebírá odpověď kdy je chatbot vysoce rizikový.
Stav zdrojů a omezení
Text vychází z českého znění článků 3, 50, 99 a 111 nařízení (EU) 2024/1689 v konsolidovaném znění po novele nařízením (EU) 2026/1744, ověřeno k 22. září 2026. Tabulka zkracuje znění článku 50. Příklady jsou ilustrační. Zda konkrétní obsah je deepfake, nebo zda text informuje o záležitostech veřejného zájmu, je posouzení konkrétního případu.
Časté dotazy
Musí firma označovat marketingové texty napsané s pomocí AI?
Podle článku 50 odst. 4 se text vytvořený AI označuje, jen pokud je zveřejněný za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu. I pak povinnost odpadá, když text prošel lidským přezkumem nebo redakční kontrolou a za zveřejnění nese redakční odpovědnost fyzická nebo právnická osoba. Běžný reklamní text, který člověk zkontroluje a firma pod ním stojí, tedy AI Act označovat nevyžaduje. Jiné předpisy, například o nekalých obchodních praktikách, tím nejsou dotčeny.
Musí mít chatbot na webu upozornění, že jde o AI?
Ano, pokud to není zřejmé přiměřeně informovanému, pozornému a obezřetnému člověku. Povinnost má podle článku 50 odst. 1 poskytovatel systému. Firma, která si chatbot sestaví a provozuje pod svým jménem, je v postavení poskytovatele. Informace musí zaznít jasně a rozlišitelně nejpozději při první interakci.
Kdo odpovídá za vodoznak u obrázků z generátoru?
Strojově čitelné označení výstupu podle článku 50 odst. 2 je povinnost poskytovatele generátoru, tedy výrobce nástroje. Firma, která obrázek použije, odpovídá podle odstavce 4 za to, že zveřejní, že jde o deepfake, pokud obrázek věrohodně zobrazuje skutečné osoby, místa nebo události.
Co je deepfake podle AI Actu?
Článek 3 bod 60 definuje deepfake jako obrazový, zvukový nebo video obsah vytvořený nebo upravený pomocí AI, který se podobá existujícím osobám, objektům, místům, subjektům či událostem a který by se dané osobě mohl nepravdivě jevit jako autentický nebo pravdivý. U zjevně uměleckých, satirických nebo fiktivních děl stačí existenci takového obsahu uvést způsobem, který nebrání užívání díla.
Jaká pokuta hrozí za porušení článku 50?
Povinnosti v oblasti transparentnosti podle článku 50 jsou výslovně uvedené v článku 99 odst. 4 písm. g). Horní hranice pokuty je 15 milionů eur nebo 3 % celkového celosvětového ročního obratu za předchozí finanční rok, podle toho, co je vyšší. U malých a středních podniků a u malých podniků se střední tržní kapitalizací se použije nižší z obou hodnot.