CHATGPT ADS · ČESKÁ REPUBLIKA

ChatGPT má reklamu. Kdy dává smysl a kdy ne.

Od 24. srpna 2026 vidí čeští uživatelé v ChatGPT reklamy a od 31. srpna se do nákupu mohou hlásit i české firmy. Přístup běží v beta režimu, OpenAI inzerenty schvaluje postupně. Miliarda lidí týdně se v ChatGPT ptá, porovnává a rozhoduje. Reklama vstupuje přesně do této chvíle.

POPTAT SPRÁVU REKLAM

Reklamy v ČR: Od 24. 8. 2026
Nákup pro firmy: Od 31. 8. 2026
Stav stránky: 1. 9. 2026

Nová reklamní platforma. Česko je v první vlně.

OpenAI, výrobce ChatGPT, spustila vlastní reklamní platformu ChatGPT Ads. Funguje na podobném principu jako reklamní systémy Googlu a Mety: firma si zaplatí, aby se její nabídka zobrazila lidem, které dané téma právě zajímá. Novinka je v tom, kde se reklama objevuje: přímo v konverzaci s ChatGPT, který je podle průzkumu Deloitte nejpoužívanějším AI nástrojem i mezi Čechy. Do Evropy dorazila na konci srpna 2026 a Česko je v první vlně.

9. února 2026 · Start testu v USA

OpenAI začala testovat reklamy v ChatGPT u přihlášených dospělých uživatelů bezplatné verze a tarifu Go ve Spojených státech.

jaro 2026 · Kanada, Austrálie, Nový Zéland a otevření samoobsluhy v USA

Pilot se rozšířil do dalších anglicky mluvících zemí. Na jaře OpenAI otevřela nákupní nástroj Ads Manager všem americkým firmám a minimální útratu, která na startu pilotu činila 200 000 dolarů a mezitím klesla na 50 000, zrušila úplně.

léto 2026 · Velká Británie, Mexiko, Brazílie, Japonsko, Jižní Korea

Postupné spouštění v dalších velkých trzích, zpočátku přes agentury a obchodní tým OpenAI.

24. srpna 2026 · Reklamy se zobrazují v Česku

OpenAI ji sama označila za svou dosud největší expanzi: 31 evropských trhů najednou, všech 27 zemí EU včetně České republiky plus Island, Lichtenštejnsko, Norsko a Švýcarsko. Od tohoto dne vidí reklamy čeští uživatelé bezplatného ChatGPT a tarifu Go.

31. srpna 2026 · Nákup otevřen českým firmám

OpenAI otevřela samoobslužný Ads Manager v beta režimu firmám registrovaným v evropských zemích včetně Česka. Zároveň oznámila, že reklamní byznys dosáhl ročního tempa tržeb 1 miliardy dolarů za zhruba 200 dní od spuštění.

Kanál je tak dobrý, jak dobré je jeho publikum.

Reklamní kanál je tak dobrý, jak dobré je jeho publikum. Tady jsou tři doložená čísla, která z ChatGPT dělají pro české firmy relevantní prostor.

1 miliarda lidí týdně

ChatGPT používá zhruba miliarda lidí každý týden a naprostá většina z nich je na bezplatné verzi nebo levném tarifu Go, tedy přesně tam, kde se reklamy zobrazují.

56 % Čechů už ChatGPT vyzkoušelo

Podle průzkumu agentury Ipsos z prosince 2025 vyzkoušelo ChatGPT 56 procent Čechů, o polovinu více než rok předtím. Podle ČSÚ používala v roce 2025 nástroje generativní AI třetina populace starší 16 let.

Mladí se AI ptají dřív, než hledají

Podle průzkumu Deloitte z roku 2026 jsou u Čechů ve věku 15 až 24 let AI chatboti nejčastějším prvním místem, kde hledají informace. Klasické vyhledávače u nich klesly až na třetí místo.

Šest věcí o mechanismu. Žádná není technická.

Šest věcí, které o mechanismu potřebujete vědět. Žádná z nich nevyžaduje technické znalosti, ale každá ovlivňuje, jestli reklama vydělá peníze.

Kde se reklama zobrazí

Jako samostatná karta s označením „Sponzorováno" pod odpovědí ChatGPT. Nikdy není součástí samotné odpovědi a odpověď nijak neovlivňuje. OpenAI drží reklamní systém oddělený od systému, který odpovědi píše.

Kdo reklamy vidí

Pouze uživatelé bezplatné verze a tarifu Go. Předplatitelé Plus, Pro, Business, Enterprise a vzdělávacích tarifů reklamy nevidí. Reklamy se nezobrazují uživatelům mladším 18 let ani v citlivých konverzacích, například o osobním nebo duševním zdraví.

Jak se reklama cílí

Žádná klíčová slova ani demografické cílení. Inzerent popíše běžným jazykem, u jakých konverzací je jeho nabídka užitečná (tzv. context hints, kontextové nápovědy), a systém reklamu přiřadí ke konverzacím s podobným tématem a záměrem. K tomu se cílí geograficky, od celé země po PSČ.

Soukromí v Evropě

V EU zatím běží reklamy bez personalizace: o výběru reklamy rozhoduje obsah právě probíhající konverzace, přibližná poloha a jazyk. Historie chatů ani uložené vzpomínky se nepoužívají. Inzerent nikdy nevidí obsah konverzací, dostává jen souhrnná čísla o zobrazeních a kliknutích.

Dva formáty reklamy

Textová karta s nadpisem do 50 znaků, popisem do 100 znaků a čtvercovým obrázkem. Druhý formát jsou produktové karty generované z datového feedu e-shopu, které zobrazují cenu a hodnocení produktu.

Jak se vybírá vítěz

Aukcí váženou relevancí: nevyhrává automaticky nejvyšší nabídka, ale kombinace nabídky a toho, jak dobře reklama i cílová stránka odpovídají konverzaci. Relevantnější reklama může porazit dražší nabídku a platit méně. Stejný princip zná Google jako Ad Rank.

Cenu určuje aukce. Rámec pro rozpočet.

Ceny jsou z oficiální dokumentace OpenAI a ze zveřejněných zkušeností prvních agentur, přepočtené kurzem ČNB z konce srpna 2026 (20,80 Kč za dolar). Platí se v dolarech a skutečnou cenu za klik určuje aukce, čísla níže jsou orientační rámec.

Položka	Hodnota
Model platby	Za kliknutí (CPC) nebo za tisíc zobrazení (CPM). Tři cíle kampaně: dosah, kliknutí, konverze.
Doporučená nabídka za klik	3 až 5 dolarů, tedy zhruba 62 až 104 Kč. Pod 3 dolary systém reklamy prakticky nedoručuje.
Reálné ceny za klik	Agentury z prvních kampaní uvádějí průměrně 2 až 5 dolarů (42 až 104 Kč) napříč obory.
Minimální denní rozpočet	25 dolarů na kampaň, zhruba 520 Kč denně. Denní rozpočet funguje jako sedmidenní průměr, jeden den může utratit až dvojnásobek.
Smysluplný první test	Oborové průvodce doporučují rozpočet, který přinese alespoň 50 konverzí, typicky nižší desítky tisíc korun za 3 až 4 týdny. Menší test nedá čitelná data.
Měření výsledků	Měřicí pixel na webu (stejný princip jako u Mety a Googlu), serverové doměřování konverzí (Conversions API) a UTM parametry pro Google Analytics. Reporting ukazuje zobrazení, kliky, útratu, CTR (podíl zobrazení, po kterých někdo klikl) a konverze.

Na Instagramu se lidé baví, v Googlu hledají. ChatGPT se ptají na radu.

Nejdůležitější rozdíl je moment, ve kterém reklama člověka zastihne. Na Instagramu scrolluje a baví se, v Googlu hledá, v ChatGPT popisuje svou situaci a chce doporučení. Čím blíž je reklama rozhodnutí, tím míň lidí potřebujete oslovit, aby nakoupili.

Hledisko	ChatGPT Ads	Google Ads (vyhledávání)	Meta Ads (Facebook a Instagram)
Kde se reklama potká se zákazníkem	V konverzaci s AI asistentem, ve chvíli, kdy se člověk ptá, porovnává a rozhoduje	Ve výsledcích vyhledávání, když člověk aktivně hledá	Ve feedu a stories, když člověk scrolluje a baví se
Záměr uživatele	Vysoký · popisuje celou situaci a chce doporučení	Vysoký · zadává konkrétní dotaz	Nízký · reklama musí zaujmout, poptávku teprve vytváří
Jak se cílí	Popisem relevantních konverzací (context hints) a geografií, bez klíčových slov a demografie	Klíčovými slovy a jejich shodami	Demografií, zájmy a chováním publika
Konkurence inzerentů	Zatím nízká, platforma je pár měsíců stará a většina českých firem o ní neví	Velmi vysoká, aukce jsou vydražené roky	Vysoká, ceny rostou dlouhodobě
Formáty a nástroje	Zatím dva formáty a základní správa, platforma je v beta verzi a rychle přidává funkce	Desítky formátů, vyspělá automatizace	Desítky formátů, vyspělá automatizace
Publikum v Česku	Většina ChatGPT uživatelů (reklamy vidí jen bezplatná verze a Go)	Prakticky celá internetová populace	Většina internetové populace, mladší ročníky odcházejí jinam

Praktický závěr: ChatGPT Ads Facebook ani Google nenahrazuje, přidává třetí moment, který dosud nešel koupit. Když se zákazník zeptá „poraď mi spolehlivou firmu na rekonstrukci koupelny v Brně" nebo „který účetní software je nejlepší pro s.r.o. s deseti zaměstnanci", dosud u toho žádná reklama nebyla. Teď být může, a protože je platforma nová, je u toho zatím skoro sám ten, kdo začne první.

Pro koho to je, a pro koho ne.

Jednoduchý test smysluplnosti: klik stojí zhruba 42 až 104 Kč. Když hodnota průměrné objednávky nebo poptávky krát konverzní poměr vašeho webu tuhle částku unese, kanál má smysl testovat. U velmi levného zboží s nízkou marží se nevyplatí.

Dává největší smysl

E-shopy a značky spotřebního zboží, služby pro domácnost i firmy, cestování a zážitky, vzdělávání a digitální produkty, B2B software. Obecně obory, kde si lidé nechávají radit s výběrem a hodnota objednávky nebo poptávky unese klik za desítky korun.

Zatím nedostupné

Finanční služby, zdravotnictví a právní služby podléhají ručnímu schvalování a mimo USA se zatím prakticky neschvalují. Úplně zakázané jsou hazard, alkohol, tabák, seznamky a obsah pro dospělé, kryptoměny, oddlužovací služby a politická reklama.

Chytrá klička: soused zakázané kategorie

Zákaz kategorie neruší poptávku v konverzacích. Na dotazy o dluzích se zobrazují hypoteční refinancování, na koktejlové dotazy sklo a vybavení baru. Pokud sousedíte se zakázanou kategorií, můžete oslovit publikum, na které konkurence nedosáhne.

Pět kroků. Měření patří před první korunu.

Pět kroků od nuly k první kampani. Samotné nastavení zabere hodiny, čekání na schválení účtu a učení systému týdny. Pořadí kroků je závazné: měření patří před první utracenou korunu.

Krok 1 · Založte firemní účet

Na ads.openai.com se registruje firma se sídlem v EU a projde ověřením. Přístup je v beta režimu, OpenAI schvaluje inzerenty postupně a reklamy procházejí kontrolou obsahu.

Krok 2 · Nastavte měření dřív, než utratíte korunu

Na web patří měřicí pixel OpenAI a do všech reklamních odkazů UTM parametry, aby návštěvy z ChatGPT byly vidět i v Google Analytics. Bez měření nejde poznat, co funguje.

Krok 3 · Popište konverzace, ne klíčová slova

Context hints pište jako scénář: „firma hledá účetní software a porovnává možnosti pro 10 zaměstnanců", ne jako výčet slov. Cílová stránka musí mluvit stejným jazykem jako popsaná konverzace, obecná homepage výsledky spolehlivě zabíjí.

Krok 4 · Spusťte malou kampaň na kliknutí

První kampaň s cílem Clicks, nabídkou 3 až 5 dolarů za klik a několika reklamními skupinami podle témat konverzací. Kampaň na konverze má smysl až po nasbírání dat.

Krok 5 · Vyhodnocujte po týdnech a měňte jednu věc naráz

První týden do kampaně nesahejte, systém se učí. Potom upravujte vždy jen jednu proměnnou, jinak nepoznáte, co změnu výsledků způsobilo. Výsledky čtěte po sedmidenních oknech, ne po dnech.

Čtyři chyby, které stojí peníze.

Vycházejí ze zveřejněných zkušeností prvních inzerentů. Všechny čtyři vedou ke stejnému konci: firma utratí testovací rozpočet, nic se nedozví a kanál odepíše.

Obecná homepage jako cílová stránka

Relevance cílové stránky je přímo součástí aukce. Reklama vedoucí na obecnou úvodní stránku platí za klik víc a doručuje se méně.

Podstřelená nabídka

Nabídka pod 3 dolary za klik znamená, že se reklama skoro nezobrazuje. Test s příliš nízkou nabídkou vede k mylnému závěru, že platforma nefunguje.

Hodnocení po dvou dnech

Rozpočty fungují jako sedmidenní průměry a systém se první dny učí. Kampaň vypnutá po víkendu nikdy nedostala šanci.

Spuštění bez měření konverzí

Bez pixelu a UTM parametrů zbyde jen počet kliků. Ten sám o sobě neřekne, jestli reklama vydělává.

Kampaň spustíme, když čísla vyjdou.

Reklamu v ChatGPT nasazujeme jako součást širší práce s AI ve firmách: školíme týmy, zavádíme AI do provozu a spravujeme kampaně tam, kde dávají ekonomický smysl. Když vám čísla vyjdou špatně, řekneme to před spuštěním, ne po utracení rozpočtu.

Nastavení a spuštění

Založíme účet, nasadíme měření, napíšeme context hints i reklamy a spustíme první kampaň postavenou na datech, ne na odhadu. Cena podle rozsahu, na poptávku.

Průběžná správa a optimalizace

Platforma se mění po týdnech: nové formáty, nová pravidla, nové možnosti měření. Kampaně průběžně ladíme a jednou měsíčně dostanete srozumitelný report, co reklama přinesla.

Zaškolení vašeho týmu

Pokud si chcete kampaně řídit sami, naučíme váš tým platformu ovládat: od context hints přes rozpočty po čtení výsledků. Navazuje na naše AI školení pro firmy.

Odkud čísla pocházejí.

Všechny údaje na této stránce vycházejí z oficiálních materiálů OpenAI a citovaného zpravodajství, české statistiky z průzkumů Ipsos, ČSÚ a Deloitte. Stav odpovídá 1. září 2026; platforma se rychle vyvíjí a aktuální podmínky najdete vždy v Ads Manageru a nápovědě OpenAI.

Co firmy řeší před první kampaní.

Uvidí reklamy i platící uživatelé ChatGPT?

Ne. Reklamy se zobrazují jen na bezplatné verzi a na levném tarifu Go. Předplatné Plus, Pro, Business, Enterprise a vzdělávací tarify zůstávají bez reklam. Reklamy se nezobrazují ani v dočasných chatech a uživatelům mladším 18 let.

Ovlivňují reklamy odpovědi, které ChatGPT dává?

Ne. OpenAI drží odpovědi a reklamy jako oddělené systémy. Reklama je vždy označená jako sponzorovaná a vizuálně oddělená od odpovědi. Zaplatit si lepší zmínku v samotné odpovědi nelze.

Uvidí inzerent, co si s ChatGPT píšu?

Ne. Inzerenti nemají přístup ke konverzacím, historii ani osobním údajům uživatelů. Dostávají pouze souhrnné statistiky, například počet zobrazení a kliknutí na svou reklamu.

Kolik peněz potřebujeme na začátek?

Technické minimum je 25 dolarů denně na kampaň, tedy zhruba 520 Kč. Prakticky doporučujeme počítat s rozpočtem, který za 3 až 4 týdny přinese alespoň 50 konverzí, typicky nižší desítky tisíc korun. Menší test nevygeneruje dost dat na rozhodnutí, jestli kanál pokračovat.

Funguje reklama v ChatGPT česky a jde cílit jen na Česko?

Ano. Cílit lze geograficky od celé země po PSČ, takže kampaň může běžet jen na Českou republiku. O výběru reklamy v Evropě rozhoduje obsah a jazyk probíhající konverzace, česká konverzace tedy páruje české reklamy.

Jsme banka, pojišťovna nebo klinika. Můžeme inzerovat?

Zatím prakticky ne. Finanční služby, zdravotnictví a právní služby podléhají ručnímu schvalování jednotlivých inzerentů a OpenAI je mimo USA zatím obecně nepovoluje. Pravidla se ale mění po měsících, kategorie postupně otevírá.

Je to v pořádku podle GDPR?

OpenAI spustila evropské reklamy v režimu bez personalizace: cílení vychází jen z právě probíhající konverzace, přibližné polohy a jazyka, bez historie chatů a uložených vzpomínek. Personalizované reklamy plánuje až jako druhý krok na základě výslovného souhlasu uživatele. Pro tento režim zveřejnila 14. srpna 2026 samostatné evropské zásady ochrany soukromí.

Za jak dlouho se kampaň rozběhne?

Účet prochází ověřením firmy a každá reklama kontrolou obsahu. Evropská samoobsluha běží od 31. srpna 2026 v beta režimu, takže rychlost schvalování se teprve usazuje. V USA trvalo schválení účtu v beta fázi až dva týdny. Počítejte s dny až týdny, ne s hodinami.

Nahradí reklama v ChatGPT Facebook a Google?

Ne, doplňuje je. ChatGPT zachytává moment, kdy se člověk radí a rozhoduje, což je jiná situace než scrollování feedu i než vyhledávání. Výhodou je zatím nízká konkurence: aukce nejsou vydražené a česká firma tam dnes potká minimum konkurentů. Nevýhodou je mladá platforma s omezenými formáty a měřením.

Proč začínat teď a nepočkat, až platforma dozraje?

Kvůli konkurenci, která teprve přijde. Aukce dnes nejsou vydražené, protože většina firem o platformě zatím neví, a agentury z prvních kampaní hlásí kliky za 2 až 5 dolarů. OpenAI přitom systém rychle rozšiřuje a letos cílí na 2,5 miliardy dolarů reklamních tržeb, takže inzerentů bude přibývat. Kdo začne dřív, nasbírá data a zkušenost s předstihem.

PRVNÍ KROK

Zjistit, jestli se to vyplatí právě vám.

Popište nám v poptávce svůj obor a průměrnou hodnotu zakázky. Spočítáme, jestli reklama v ChatGPT dává pro vaše čísla smysl, a navrhneme první kampaň. Odpovídáme do dvou pracovních dnů na office@ciad.cz.

POPTAT SPRÁVU REKLAMAI ŠKOLENÍ PRO FIRMY