Proč Seznam neindexuje stránku a co ověřit?

Seznam Webmaster podle své nápovědy ukazuje návštěvy robota, indexované stránky, přesměrování a chyby. Podrobnosti o jednotlivých URL umožňuje získat také API. Přetrvávající chyby mohou vést k vyřazení adresy. Kontrolní postup CIAD níže odděluje dostupnost stránky od pozorovaného stavu indexu. Stav v reportu a skutečnou technickou závadu zapisujte zvlášť, protože výpadek dat reportu není automaticky výpadek vyhledávání.

Nejprve si ujasněte, v jakém stavu stránka je

Než začnete cokoli opravovat, zařaďte konkrétní URL do jedné ze čtyř skupin. Ušetříte si tím zbytečné zásahy do webu:

• Naplánováno nebo nepublikováno: stránka existuje jako koncept, je ve staging prostředí, v neveřejné kategorii nebo čeká na schválení. Vyhledávač ji nemá vidět.
• Nepřístupné: server vrací chybu, stránka vyžaduje přihlášení, blokuje ji firewall nebo je přístupná jen z interní sítě.
• Nenalezené: URL je překlep, zaniklá stránka po změně struktury, špatný odkaz z newsletteru nebo starý odkaz z externího webu.
• Nezařazené: stránka je dostupná, ale máte u ní zákaz indexace, nevhodné canonical, chybí v navigaci a v mapě stránek, nebo duplikuje jiný obsah.

Toto rozdělení si zapište přímo k URL. Později podle něj poznáte, zda máte stránku publikovat, opravit, přesměrovat, nebo ponechat mimo index záměrně.

Vlastní pořadí kontroly konkrétní URL

U jedné problémové adresy postupujte vždy ve stejném pořadí. Začněte od serveru a teprve potom řešte značky a odkazy.

1. HTTP stav Zkontrolujte, jaký stav server vrací. Požadujete standardní dostupnou stránku. Chybové stavy zaznamenejte přesně, včetně data a času. Nerozhodujte podle toho, co vidíte ve svém prohlížeči po přihlášení.

2. Přístup bez přihlášení Otevřete stránku v anonymním okně nebo v jiném prohlížeči, kde nejste přihlášeni do redakčního systému. Ověřte, zda se obsah zobrazí celý, včetně textu, obrázků a cen. Pokud se část načítá až po přihlášení nebo po potvrzení skriptem, vyhledávač ji nemusí vidět.

3. Robots Zkontrolujte soubor robots i případné hlavičky pro konkrétní URL. Hledejte zákaz, který se vztahuje právě na tuto cestu nebo sekci. Pozor na zděděná pravidla pro testovací prostředí, která se někdy omylem zkopírují na ostrý web.

4. Noindex Prohlédněte zdrojový kód stránky a nastavení v redakčním systému. Ověřte meta značku pro roboty i případný pokyn v HTTP hlavičce. Pokyn noindex zaznamenejte a ověřte, zda je záměrný. Samotná jeho přítomnost nedokazuje, kdy a zda jej robot zpracoval.

5. Canonical Zjistěte, na jakou adresu stránka odkazuje jako na kanonickou. Častá chyba je, že nová stránka odkazuje na starou kategorii, na verzi s parametry nebo na jinou jazykovou mutaci. Prověřte, zda deklarace odpovídá skutečně shodnému obsahu. Samotná značka ještě nedokazuje rozhodnutí vyhledávače.

6. Mapa stránek Ověřte, zda je funkční URL uvedena v mapě stránek a zda je mapa aktuální. Nezařazujte do ní koncepty, stránky s noindex ani chybné adresy. Mapa má obsahovat jen adresy, které chcete skutečně indexovat.

7. Interní odkazy Zkontrolujte, zda na stránku vede běžný odkaz z menu, kategorie, souvisejících článků nebo z patičky. Samostatná stránka bez odkazů se hůře objevuje a hůře udržuje. Opravte také odkazy, které vedou na starou nebo chybnou variantu URL.

Jak pracovat se Seznam Webmasterem

Ve Seznam Webmasteru sledujte technický stav a indexaci, ne kliky a dotazy v pojetí, na které jste zvyklí z Google Search Console. Zaměřte se na to, zda je adresa nalezena, zda je bez chyby a zda není vyřazena kvůli chybě.

Praktický mini postup:

• vyhledejte přesné URL bez zkrácení a bez záměny variant s lomítkem a bez něj,
• poznamenejte si hlášený stav a datum posledního procházení,
• porovnejte stav s vaším zjištěním z kontroly HTTP a noindex,
• chybné URL nechte opravit, přesměrovat na nejbližší platnou stránku, nebo odstraňte odkaz, který na chybu vede.

Neupravujte pět věcí najednou. Udělejte jednu změnu, zapište ji a teprve pak sledujte nový stav. Jinak nebudete vědět, který zásah pomohl.

Modelový příklad: nová služba není ve vyhledávání

Představte si, že firma zveřejní stránku „Údržba vzduchotechniky pro bytové domy“. Redakce nenajde adresu v Seznamu a zahájí technickou kontrolu. Odpovědná osoba projde pořadí kontroly.

Zjistí, že stránka vrací dostupný stav a bez přihlášení se zobrazí. V robots zákaz není. V kódu je však z testování ponechána značka „noindex“ a stránka zároveň chybí v hlavní kategorii služeb. Odkazuje na ni jen jeden novinkový článek. V mapě stránek není.

Řešení je pak věcné: odstranit noindex, doplnit stránku do mapy stránek, přidat odkaz z kategorie a opravit canonical na finální adresu bez testovacího parametru. Do tiketu se zapíše původní stav, provedená změna a datum. Bez slibu, kdy bude stránka zařazena.

Konkrétní artefakt: tiket pro webmastera

Výstupem kontroly nemá být telefonát ve stylu „Seznam nás nevidí“. Výstupem je písemný tiket s důkazy. Použijte tuto strukturu:

Tiket: kontrola indexace Seznam

• URL: přesná adresa včetně varianty s lomítkem
• Zařazení: naplánováno, nepřístupné, nenalezené, nezařazené
• Zjištění: HTTP stav, přístup bez přihlášení ano nebo ne, robots, noindex, canonical, mapa stránek, interní odkazy
• Důkazy: datum a čas kontroly, screenshot stavu, výpis relevantní části kódu, hlášení ze Seznam Webmasteru
• Požadavek: jedna konkrétní akce, například „odebrat noindex“ nebo „přesměrovat starou adresu na novou”
• Termín odečtu: kdy se stav znovu zkontroluje

Do tiketu výslovně napište: „Bez záruky rychlosti indexace.“ Vyhledávač rozhoduje o zařazení sám. vaším závazkem je správná technická připravenost, ne datum objevení ve výsledcích.

Hranice postupu a kritéria hotovo

Za hotovo považujte stav, kdy:

• každá řešená URL má přidělený stav ze čtyř skupin,
• kontrola proběhla v uvedeném pořadí od HTTP po interní odkazy,
• Seznam Webmaster nehlásí u funkčních stránek chybu bránící zpracování,
• chybné URL jsou opraveny, přesměrovány nebo vědomě ponechány mimo index,
• tiket obsahuje důkazy a jednu jasnou požadovanou akci,
• je stanoven termín nové kontroly stavu.

Teprve potom má smysl řešit textaci, nadpisy a další obsahové úpravy. Technika musí být nejprve čistá a evidence úplná.

Související kontrolní podklady

Dostupnost pro crawler je jiná otázka než citace; srovnejte studii přístupu AI crawlerů a dohledatelnost firemních webů v AI. Pokud současně sledujete AI přehledy Googlu, držte jejich měření odděleně od stavu indexace Seznamu.