V kostce:

  • Test vizuálních reklam začne v USA ještě tento měsíc
  • ChatGPT podle zdrojů osloví 1,2 miliardy lidí týdně
  • Měření zajistí Hightouch, Tealium a LiveRamp

OpenAI rozšiřuje reklamu v nástroji ChatGPT o nový vizuální formát, který se bude testovat při generování obrázků. Testování začne ještě tento měsíc v USA s první skupinou inzerentů. Podle Bleeping Computer služba osloví 1,2 miliardy lidí týdně a reklama se stává dalším zdrojem příjmů vedle předplatného.

Nový formát má inzerentům umožnit vizuálnější propagaci přímo v prostředí konverzace. Reklamy mohou prostřednictvím obrázků ukazovat inspiraci k produktu, způsob jeho použití nebo zážitky spojené se službou. OpenAI uvedlo, že formát se nejprve otestuje během generování obrázků v nástroji ChatGPT.

Reklamy budou zřetelně označené a zůstanou oddělené od vytvářeného obrázku. Společnost zároveň zopakovala, že reklamy neovlivňují odpovědi nástroje ChatGPT. Oddělení reklamního obsahu od výstupu modelu má zachovat rozlišitelnost mezi placeným sdělením a výsledkem generování.

Spolu s novým formátem OpenAI rozšiřuje nástroje pro vyhodnocování účinnosti reklamy. Inzerenti mají získat lepší přehled o tom, zda reklamy v nástroji ChatGPT vedou k nákupům nebo jiným konverzím. Pro práci s konverzními daty se integruje se společnostmi Hightouch, Tealium a LiveRamp.

Seznam partnerů pro přisuzování konverzí zahrnuje společnosti AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale a Kochava a několik dalších. Rozšíření partnerské sítě má umožnit lepší měření reklamních kampaní napříč různými prodejními a marketingovými kanály. Podrobnosti o rozsahu jednotlivých integrací zdroje neuvádějí.

OpenAI spolupracuje také se společnostmi DoubleVerify a Integral Ad Science na posuzování vhodnosti reklam pro značky. Tato oblast je pro nástroj ChatGPT specifická tím, že se reklamy zobrazují v okolí konverzací, nikoli na klasické webové stránce. Ochranná opatření mají zabránit zobrazování reklam v emočně citlivých, senzitivních nebo jinak nevhodných konverzacích.

Nezávislí partneři podle společnosti nezískají přístup k soukromým konverzacím uživatelů při vyhodnocování funkčnosti bezpečnostních opatření. Vizuální experiment je prozatím omezen na USA, OpenAI ale počítá s tím, že reklama bude v nástroji ChatGPT hrát větší roli. Snahou je monetizovat rozsáhlou týdenní uživatelskou základnu.

Co to znamená: Firmy by měly počítat s tím, že se generativní prostředí mění v reklamní plochu s vlastním měřením a pravidly pro značky. Pro audit a implementaci AI je podstatné sledovat oddělení reklamy od odpovědí modelu, práci s konverzními daty a záruky, že posuzování vhodnosti neznamená přístup k soukromým konverzacím.

Zdroje: